Influencer கலாச்சாரம் இளைஞர்களைச் சீரழிக்கிறதா? – சமூக வலைதள பிரபலங்களின் தாக்கம் (Impact of Influencers)

2026-ஆம் ஆண்டில், ஒரு இளைஞரின் காலைப்பொழுது அலாரத்துடன் தொடங்குவதை விட, இன்ஸ்டாகிராம் அல்லது யூடியூப் ‘இன்ஃப்ளூயன்சர்களின்’ (Influencers) பதிவுகளைப் பார்ப்பதிலேயே தொடங்குகிறது. “இன்ஃப்ளூயன்சர் கலாச்சாரம்” என்பது இன்று ஒரு மிகப்பெரிய பொருளாதார சக்தியாகவும், அதே சமயம் சமூக மாற்றத்திற்கான காரணியாகவும் உருவெடுத்துள்ளது. இது இளைஞர்களுக்கு ஒரு புதிய வழிகாட்டியாக இருக்கிறதா அல்லது அவர்களின் மனநலத்தைச் சீரழிக்கிறதா? இதன் பின்னணியில் உள்ள அறிவியல் உண்மைகளை இங்கே காண்போம்.

1. ‘பாரசோஷியல்’ உறவுமுறை (Parasocial Interaction)

இளைஞர்கள் ஏன் இன்ஃப்ளூயன்சர்களை இவ்வளவு தீவிரமாகப் பின்பற்றுகிறார்கள்? இதற்குப் பின்னால் ‘பாரசோஷியல் இன்டராக்ஷன்’ எனும் உளவியல் கோட்பாடு உள்ளது.

• அறிவியல் விளக்கம்: ஒரு நபர் திரையில் தோன்றும் ஒரு பிரபலத்தை அடிக்கடி பார்க்கும்போது, மூளை அவரைத் தனது நெருங்கிய நண்பராகவோ அல்லது உறவினராகவோ கருதத் தொடங்குகிறது.
• தாக்கம்: இந்த மாயையான உறவினால், அந்தப் பிரபலம் சொல்லும் கருத்துக்கள் மற்றும் அவர் பரிந்துரைக்கும் பொருட்கள் மீது இளைஞர்களுக்கு அசைக்க முடியாத நம்பிக்கை ஏற்படுகிறது. இது அவர்களின் முடிவெடுக்கும் திறனை (Decision-making) மறைமுகமாகப் பாதிக்கிறது.

2. சமூக ஒப்பீடு மற்றும் மனநலம் (Social Comparison Theory)

இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் காட்டும் வாழ்க்கை பெரும்பாலும் ‘செதுக்கப்பட்ட’ (Curated) மற்றும் ‘வடிகட்டப்பட்ட’ (Filtered) ஒரு மாய பிம்பம்.

• ஆராய்ச்சி: லியோன் ஃபெஸ்டிங்கரின் ‘சமூக ஒப்பீடு’ கோட்பாட்டின்படி, மனிதர்கள் தங்களை மற்றவர்களுடன் ஒப்பிட்டே தங்களின் மதிப்பைப் புரிந்துகொள்கிறார்கள்.
• பாதிப்பு: ஒரு இன்ஃப்ளூயன்சரின் சொகுசு வாழ்க்கை, அழகான உடல்வாகு மற்றும் இடைவிடாத பயணங்களைப் பார்க்கும்போது, இளைஞர்கள் தங்கள் நிஜ வாழ்க்கையை அவர்களோடு ஒப்பிட்டுத் தாழ்வு மனப்பான்மைக்கு (Inferiority Complex) ஆளாகிறார்கள். இது தீவிரமான மன அழுத்தம் மற்றும் ‘பாடி டிஸ்மார்ஃபிக் டிஸார்டர்’ (Body Dysmorphic Disorder) எனும் உடல் குறித்த அதிருப்தியை உண்டாக்குகிறது.

3. டோபமைன் லூப் மற்றும் நுகர்வோர் கலாச்சாரம்

இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் உருவாக்கும் ‘ஷார்ட் வீடியோக்கள்’ (Reels/Shorts) மூளையில் ஒருவித போதையை உண்டாக்குகின்றன.

அம்சம்	நேர்மறைத் தாக்கம் (Positive)	எதிர்மறைத் தாக்கம் (Negative)
கற்றல்	புதிய திறன்கள் மற்றும் விழிப்புணர்வு.	மேலோட்டமான அறிவு மற்றும் தவறான தகவல்கள்.
பொருளாதாரம்	சிறு தொழில்களுக்கு ஊக்கம்.	தேவையற்ற ஆடம்பரப் பொருட்களை வாங்கும் ஆர்வம் (FOMO).
வாழ்க்கை முறை	உடற்பயிற்சி மற்றும் ஆரோக்கியத் தூண்டல்.	எட்ட முடியாத வாழ்க்கை இலக்குகளால் வரும் சோர்வு.

• அறிவியல் உண்மை: ஒவ்வொரு ‘லைக்’ மற்றும் புதிய பதிவுக்கும் மூளையில் டோபமைன் (Dopamine) சுரக்கிறது. இது இளைஞர்களைத் திரைக்கு அடிமையாக்குவதுடன், இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் பரிந்துரைக்கும் பொருட்களை வாங்க வேண்டும் என்ற ‘நுகர்வு வெறியையும்’ (Impulsive Buying) தூண்டுகிறது.

4. சீரழிவா அல்லது புதிய வாய்ப்பா?

இன்ஃப்ளூயன்சர் கலாச்சாரம் முற்றிலும் சீரழிவு என்று சொல்லிவிட முடியாது. 2026-ல் பல இளைஞர்கள் இதையே ஒரு கௌரவமான தொழிலாகவும் (Creator Economy) மாற்றி வருகின்றனர்.

1. நேர்மறை மாற்றம்: சமூக மாற்றத்திற்காகக் குரல் கொடுக்கும், கல்வியைப் போதிக்கும் மற்றும் மனநல விழிப்புணர்வு ஏற்படுத்தும் இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் இளைஞர்களுக்கு நல்ல வழிகாட்டிகளாக இருக்கின்றனர்.
2. எதிர்மறை மாற்றம்: பிராங்க் (Prank) வீடியோக்கள் மூலம் வன்முறையைத் தூண்டுவது, சூதாட்டச் செயலிகளைப் விளம்பரப்படுத்துவது மற்றும் அறிவியலுக்குப் புறம்பான அழகு குறிப்புகளை வழங்குவது இளைஞர்களின் எதிர்காலத்தைச் சீரழிக்கிறது.

5. தற்காத்துக் கொள்வது எப்படி? (Digital Literacy)

இளைஞர்கள் மற்றும் பெற்றோர்கள் இந்தத் தாக்கத்திலிருந்து தப்பிக்கப் பின்வருவனவற்றைப் பின்பற்ற வேண்டும்:

• விமர்சனப் பார்வை (Critical Thinking): திரையில் தெரிவது 10% மட்டுமே உண்மை என்பதை உணர வேண்டும்.
• நேர மேலாண்மை: ஒரு நாளைக்கு எவ்வளவு நேரம் சமூக வலைதளங்களில் செலவிட வேண்டும் என்ற வரம்பை வகுத்துக்கொள்ள வேண்டும்.
• பின்பற்றுபவர்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது: உங்களுக்கு உண்மையிலேயே பயன் தரும் மற்றும் நேர்மறையான எண்ணங்களைத் தரும் நபர்களை மட்டுமே ‘ஃபாலோ’ (Follow) செய்யுங்கள்.

முடிவுரை

இன்ஃப்ளூயன்சர் கலாச்சாரம் என்பது ஒரு இருமுனைக் கத்தி. அது உங்களை அறிவார்ந்த நிலைக்கு உயர்த்தவும் முடியும், அல்லது ஆழமான மன அழுத்தத்திற்குத் தள்ளவும் முடியும். ஒரு தகவலை அல்லது ஒரு நபரை அப்படியே ஏற்காமல், உங்கள் பகுத்தறிவைப் பயன்படுத்திச் செயல்படுவதே இந்த டிஜிட்டல் யுகத்தில் வெற்றிபெற ஒரே வழி. “திரையைப் பார்த்து வாழாதீர்கள், உங்கள் வாழ்க்கையைத் திரையாக்குங்கள்!”

– கோ சங்கீதா